Rapha er et high-end merke for sykkelklær. Selskapet selger ikke bare bekleding, men også en livsstil.
Rapha bruker storytelling aktivt i byggingen av merkevaren. Både på websiden og Youtube/Vimeo ligger det mange Rapha-filmer som er med på å bygge opp under dette.
Ingrediensene er filmer av syklister som sliter seg gjennom all slags vær og terreng, voiceover og lyd av vind, pust og kjeder som går rundt. Denne miksen vil nok fremstå som uimotståelig for mange, og Rapha har da også lykkes kommersielt. På websidene kan man både kjøpe sykkelklær, sykkelturer til klassiske destinasjoner, samt lese ulike fete sykkelhistorier.
Ikke nok med at man kan skaffer seg sykkelbekledning med unikt design og fit, men også "medlemskap" i en eksklusiv global "sykkelklubb". Selvfølgelig måtte også jeg ha en slik outfit:
Tempo-trøye
Nummerert
(selvfølgelig)